央媒发稿多少钱？先别问价，先看清你买的是“央媒”还是“央媒的号”

我去年帮一个做工业除尘器的老板跑央媒发稿。他预算 2 万，开口就要人民日报主报，说“能上就行，钱不是问题”。我当时就笑了，不是笑他，是笑这行水太深。

后来我陪他见了 3 家公关公司，报价从 6800 到 3.8 万都有。A 公司说可以上“人民日报客户端”，B 公司说“新华社客户端频道”，C 公司更猛，说“央视网首页推荐”。我让他们把链接样例发来，结果一个是人民号，一个是新华号，还有一个是央视网某个行业子频道的转载页。不是说这些没用，但它们和老板想象中的“人民日报”差着十万八千里。

先记住一个可查证的事实：人民日报社是中央主要新闻单位，旗下有《人民日报》、人民网、人民日报客户端、人民号等；新华社旗下有《新华每日电讯》、新华网、新华社客户端、新华号等；中央广播电视总台旗下有央视网、央广网、国际在线、央视频等。主报、主台、通稿，和网站频道、入驻号，不是一个东西。

所以标题里问“央媒发稿多少钱”，真正该问的是：你要主报通稿，还是要官网频道，还是要一个带央媒 logo 的入驻号？这三类价格能差 10 倍以上，效果也完全不是一回事。

我询到的价格：只代表 2024 年我接触的中介报价，不是官方刊例

下面这些数字你拿去谈，但别当圣旨。央媒主报和《新闻联播》这类，基本不对外卖；能卖的你反而要警惕。

人民网、新华网、央视网这类央媒官网的新闻频道，如果是正规广告合作或地方频道合作，我见过的报价大概 5000 到 30000 一条，位置、频道、是否带图、是否首页、是否配视频，价格都不一样。有些行业频道 1500 到 5000 也能谈，但域名虽然还是 people.com.cn 或 xinhuanet.com，频道权重和主站差很多。

人民号、新华号、央视号、光明号这些入驻号，代发报价常见 300 到 1500 一条。有的按账号等级，有的按收录，有的包年 3000 到 8000。它们本质更像头条号、百家号，只是平台方是央媒旗下。审核比商业自媒体严，但远没到主报采编那一步。

商业门户和垂直媒体，新浪、网易、腾讯、搜狐、百家号，单篇 50 到 500 很常见。很多中介把“央媒发稿”打包成 10 家、20 家套餐，报价 2980、5980，里面可能只有 1 到 2 家央媒子站，剩下全是商业站。你要他把媒体名单和域名写进合同，他马上就开始含糊。

对比表：主报、官网频道、入驻号、商业媒体，别只看 logo

这个表我发给客户后，他沉默了半天，问：“那我花 3 万上央视网子频道，值不值？”我说看你目的。如果是投标文件里写“在中央主要新闻单位刊发”，你最好先看招标文件原文，有些只认主报，有些认央媒官网，有些连人民号都不认。如果是给经销商看、给老板看、做品牌背书，人民号加一篇人民网地方频道，可能比硬上主报更实际。

还有一个变化：百度新闻源这些年一直在调。以前很多央媒子频道一发就收录，现在不一定。2023 年之后，我见过人民号发完 7 天没收录的，也见过新华网某个频道 2 小时就被转载的。所以验收别只看“链接能不能打开”，要看“有没有被其他媒体转、有没有搜索标题能搜到、有没有带来询盘”。

具体步骤：从判断新闻点到验收，我平时按这 7 步走

第 1 步，先判断有没有新闻点。央媒不是不能发企业稿，但你得给它一个理由：新技术通过鉴定、填补行业空白、参与国家标准、灾情捐款、带动就业 300 人、出口 12 个国家、获得发明专利 5 项。只有“公司产品好、老板有情怀”，主报基本没戏。

第 2 步，选渠道。要权威背书，优先人民网、新华网、央视网的正规频道；要便宜和量，人民号、新华号可以；要投标，先翻招标文件，看它认不认“中央主要新闻单位”和“央媒主站”。

第 3 步，找入口。别在百度搜“央媒发稿”就点广告。去人民网、新华网、央视网官网底部看“联系我们”“广告服务”“地方频道”；地方记者站可以报题，但通常只对真有新闻性的事感兴趣。人民号、新华号走官方开放平台注册，别把账号密码给中介。

第 4 步，准备材料。新闻稿 800 到 1500 字，标题别超过 30 字；配图 3 到 5 张，JPG，宽度 1200 像素以上，不能带水印；视频 1080P 横屏；营业执照、专利、检测报告、荣誉证书提前扫成 PDF。医疗、金融、教育、招商加盟，央媒审得非常死，别硬碰。

第 5 步，问清 6 个参数：具体域名、具体频道、具体位置、是否带图、是否包收录、是否包转载。让中介把样例链接发来，你复制域名去查 whois 或看底部备案。people.com.cn、xinhuanet.com、cctv.com 是主域名，子频道路径也要看。

第 6 步，合同和付款。对公转账、开发票、分阶段付，别微信转全款。合同里写清媒体名称、链接位置、发布时间、验收标准、不收录怎么退。很多中介合同只写“央媒媒体若干家”，这种别签。

第 7 步，验收。发布后 24 小时看收录，7 天看转载，30 天看询盘。截图要带 URL 和时间。如果只是给老板交差，人民号确实便宜；如果真要背书，宁可少发几家，也要发在能查到的央媒官网频道。

我的独立观点：央媒发稿的核心不是链接，是“信任转移”

我不太认同把央媒发稿当成 SEO 外链。它最大的价值是信任转移：客户看到人民网、新华网、央视网的报道，会默认你被“验证”过。但这个信任有折扣。主报通稿是 9 折，央媒官网频道是 7 折，入驻号可能只有 4 折，商业媒体 2 折。你花多少钱，买的就是这个折扣。

所以别一上来就问“能不能上人民日报”。先问自己：我要给谁看？招标方、经销商、投资人、消费者，还是老板朋友圈？如果是给老板朋友圈，人民号 500 块就能解决；如果是给招标方，必须看文件原文；如果是给消费者，央媒发稿不如把产品检测报告和售后数据做扎实。

最后说句得罪中介的话：这行最大的坑不是价格高，而是用“央媒”两个字偷换概念。主报、通稿、官网、频道、客户端、入驻号、商业合作、转载，每一个词背后都是不同东西。你只要把域名、频道、样例链接、验收标准这四样捏在手里，至少能少交 80% 的学费。

我那个除尘器老板最后没上人民日报主报。他花了 6800，上了人民网一个地方频道和两个行业媒体，又用人民号发了 3 篇。投标没加分，但经销商大会 PPT 里放了几张截图，现场签了 200 多万订单。他说值。我说这不是央媒的功劳，是他产品本来就有人买，央媒只是帮他把话说得更响了一点。