上个月帮开火锅店的老王弄了篇开业稿，他听人说「发新闻源能被百度收录，权重高」，掏了 800 块找了家中介，号称发 6 家媒体。两周后我用 site: 指令一个个查，收录数：0。那 800 块换来的是一堆页面上连个像样的排版都没有的所谓「XX资讯网」，我随手查了下域名，注册不到三个月。
这事儿让我想把这几年折腾新闻收录的东西捋一捋。先说个前提，省得你看到后面觉得跑题：「新闻收录」这个词现在被两拨人用成了两个完全不同的意思。一拨人问的是，我的内容能不能进百度新闻或者 Google News 那个流里；另一拨人问的是，我花钱买的软文能不能被搜到。前者算技术问题，后者基本是智商税，区别大了去了。
普通收录和新闻收录，压根不是一回事
很多人把这两个混着说。普通收录是指搜索引擎把页面放进索引库，用户搜关键词有可能搜到，快的话几小时，慢的话几周，不收也正常。新闻收录是另一套逻辑，它进的是「时效性内容」那个专门的分发池——百度新闻、Google News 的展示位、今日头条的资讯流，进这个池子的内容会被按时间排序推给用户，生命周期通常短，但启动速度极快。
关键差别在信任级别上。普通收录它默认你是个普通网页，慢慢爬慢慢评估；新闻收录相当于给了你一个「你说的话我暂时当真」的信用额度。所以它对来源的要求高得离谱，而且这个要求这几年是越来越严，不是越来越松。老王的 800 块亏就亏在中介拿「普通收录」的报价卖给了他「新闻收录」的承诺。
百度这条线：资质卡死，剩下能做的只有推送
2019 年百度把公开的新闻源申请入口关了，2020 年熊掌号也彻底停掉。现在你想进百度新闻那个流，硬门槛是《互联网新闻信息服务许可证》——这证是发给新闻单位的，普通公司、个人号、自媒体基本无望。所以现实一点说，大部分人嘴里的「百度新闻收录」，其实是「百度网页收录」。
这条路能做的是百度搜索资源平台。三种提交方式：sitemap 自动提交、手动提交、API 推送。手动提交一次最多 20 条 URL，配额这东西很玄学，我手上一个日更 3 篇的企业站每天能推 10 条，同一个账号下新注册的站直接是 0，官方说法是「根据站点综合情况分配」，等于没说。想拿「快速收录」权限，得先把普通收录跑起来，站点质量分上去，我那个站是更新了大概 40 天才拿到权限的。
我踩过的坑说一个：API 推送成功不等于被收录，它只是告诉百度「这儿有新页面」。真正决定收不收的还是内容本身。我试过同一篇文章换个标题发两次，一篇收了一篇没收，区别在标题里有没有那个具体的实体词——人名、地名、品牌名。带实体词的那篇第二天就进去了。
Google 这条线：规矩写得很清楚，但审核是个黑盒
Google 这边反而规矩明。Publisher Center 在 2023 年改版之后，「News」和「Publisher」拆开了，你要手动添加出版物、填域名、等审核。官方文档列的要求不算苛刻：站点得有明确的发布日期、作者署名、about 和 contact 页面、不能全是聚合内容。听着简单，但审核结果它不告诉你为什么被拒，我那个小站前后提交了三次。
News Sitemap 的规则死得很：只能放过去 48 小时内的文章，单文件最多 1000 条 URL，字段格式有严格要求。我第一次弄的时候把 publication_date 写成了 YYYY-MM-DD，正确格式是带时区的 W3C 格式，类似 2025-03-14T09:30:00+08:00。就这一个格式问题，卡了我差不多一周，Google 那边一声不吭，只是不抓。
顺带辟个谣：Google 的 Indexing API 官方明确只支持 JobPosting 和 BroadcastEvent 两种结构化数据，你拿它推普通新闻稿，短期看着好像有效，长期白搭。文档里写了「不保证」，这四个字很关键。
我的观点：新闻收录拼的是实体权重，不是站点权重
说点可能得罪人的。这几年我越来越觉得，搜索的新闻收录逻辑变了——它不太在乎你是什么站，它在乎你写的这个人、这个机构，在它的知识图谱里有没有节点。
证据是摆在明面上的：Google 在 2022 年 12 月把 E-A-T 改成了 E-E-A-T，加的那个 E 是 Experience，作者权重被抬得很高。百度这边没明说，但你去看那些能稳定进新闻流里的号，基本都是有名有姓、有固定报道领域的。一个刚注册的站，内容全是自己写的，照样进不去，因为它不知道你是谁。
所以与其花 800 块买新闻源，不如把时间花在三件事上：做个真实的作者页，写上姓名、照片、干过什么；about 和 contact 页面别糊弄，写清楚你是谁、在哪、怎么联系；每篇文章带精确到分钟的时间戳。这三样做完，收录率的提升比投十条新闻源都明显，我自己测过。
能直接照抄的清单
百度这边：搜索资源平台 → 普通收录 → 提交 sitemap → 每天手动提交高价值 URL（20 条配额别浪费在列表页和标签页上）→ 稳定更新 30 天以上再申请快速收录权限。
Google 这边：Publisher Center 添加出版物 → 部署 news sitemap（只放 48 小时内的文章，时间用 W3C 格式）→ 用 robots.txt 或 Search Console 提交 → 文章页加上 NewsArticle 结构化数据，作者字段别空着。
最后一句。那种「3 天包收录，不收录全额退款」的中介，你让他把「收录」的定义写进合同：是 site: 搜得到，还是真出现在新闻流里？这俩差着十万八千里，别问我怎么知道的。