新闻稿发完搜不到？我踩了两年坑，整理出这套优化流程
先讲个让我挺没面子的瞬间。
2022 年 3 月，公司 A 轮融资稿发出去，八千多块钱铺了 12 家媒体。当天下午老板在群里甩了张百度截图：搜公司全称，排第一的还是 2019 年那条老稿子，新的这条连影子都没有。
我第一反应是平台没收录，挨个用 site: 指令查了一遍，12 家里面 9 家其实都收了。问题不在收录，在排名。更扎心的是——我搜的是品牌词，自家公司全称，新稿居然干不过三年前的老稿。
那次之后我把这事儿当正经活重新捋了一遍。下面这些说法，可能跟你在公众号里刷到的那些「新闻稿优化十招」不太一样，但都是我自己测过的。
一、新闻稿的第一读者不是人，是索引
这话听着像装，但你细想。一篇稿子发出去，当天点开看的可能就几百人，里面还夹着同事和乙方。可它一旦被收录，接下来 90 天、180 天，会持续被「搜公司名」的人翻出来——潜在客户、投资人、甚至来面试的人。
所以我现在的看法是：衡量一篇新闻稿的核心指标，不该是发布当天的阅读量，而是「发布 30 天后，目标关键词下它还在不在」。我们内部现在就看两个数：7 日收录率 和 30 日品牌词前三页留存率。前者低于 70%，说明渠道选错了；后者低于 50%，说明稿子本身有问题，跟你花多少钱没关系。
这个视角一换，很多动作会跟着变。最直接的一点是，你不会再往正文里塞「行业领先」「赋能生态」「打造闭环」这类词了——没人搜，索引也挂不上，纯属自我感动。
二、发稿、收录、排名，是三件完全不同的事
这三个词被混着用太久了，混着用就会得出错误结论：稿子发出去没排名，就骂平台不收录。其实拆开看，谁在决定什么，一目了然。
| 阶段 | 谁说了算 | 你大概能干预什么 |
|---|---|---|
| 发稿 | 你付钱的渠道 | 选媒体、选频道、选首发时间 |
| 收录 | 搜索引擎爬虫 | 提交入口、外链、站点结构 |
| 排名 | 算法综合打分 | 标题、正文实体一致性、域名权重、时效性 |
有个特别典型的坑：门户网站的「地方频道」。表面上看是 xx 网，感觉权重很高，实际上很多地方频道的内容管理系统是独立子域或者二级目录，权重被主站稀释得厉害，而且同一条稿子被十几家公司重复发，内容几乎一致。我们测过 20 多个站，地方频道 30 天留存率明显低于央媒和行业垂直媒体。这笔钱花得挺冤的，但报价单上它往往还更贵。
三、标题：我见过最多的「优化」，是往标题里硬塞三个关键词
先说个数字。百度 PC 端搜索结果页的标题，大概 30 个汉字左右开始截断；移动端更早，20 字出头就断了。Google 不按字数算，按像素，大约 600px 宽，中文差不多也是 30 字上下。
所以几个我一直在用的规矩：
- 核心事实往前放。「XX 公司完成 2 亿元 B 轮融资，由 XX 领投」比「重磅！XX 公司再获资本青睐，XX 领投 2 亿元 B 轮融资」强，因为后半句在手机上根本看不见。
- 公司名第一次出现必须用全称。读者可能知道你叫啥，爬虫不一定。
- 别硬塞关键词，除非那个词真有人搜。判断方法很土但管用：去指数工具查一下，一天搜的人不到 100，塞进去也就是个心理安慰。
- 如果你在自有站点发，注意 title 标签和正文 h1 尽量一致。Google 现在改写标题改得很凶，两者差太远，它自己挑一个，你控制不了。
我见过最离谱的一次，是同行把标题写成「AI 赋能｜XX 科技引领智能制造新风向｜工业传感器 4.0 解决方案供应商」，三十多个字，前面那一大串全是废话，产品型号被挤到最后，手机上一刀切没了。
四、正文：算法真正在乎的是「实体一致性」，不是文采
这条是我这两年最大的收获。搜索引擎判断一篇新闻稿的价值，很大程度上是在判断：里面提到的这些「东西」，和它知识库里已有的那个「东西」，是不是同一个。
举个我们自己的反面案例。同一个产品，稿子里先后出现过三种写法：带型号的、不带型号的、以及中英文混写的简称。结果就是搜索结果里看起来像三个不同的产品，权重全被打散了，一个都没起来。
所以发布前我会做一遍「名词对照」：公司全称怎么统一、创始人头衔怎么写（CEO 还是创始人兼 CEO）、产品型号怎么标、数字是阿拉伯数字还是汉字。这些看着琐碎，但它决定了一篇稿子能不能给品牌资产加分，还是变成一堆孤立的网页。
顺带提一句结构化标记。schema.org 里的 NewsArticle、datePublished、author 这套东西，第三方发稿平台基本不会给你做。能做的是你自己——在官网新闻中心那一条上把标记补全，等于把官网 URL 和稿子里的实体绑在一起，效果比多铺两家地方站实在。
五、发布后的 72 小时和 90 天，是两套完全不同的动作
72 小时内，重点是把爬虫引过来：官网新闻中心同步一条（不是复制粘贴，加内链），百度搜索资源平台和 Search Console 各提交一次，社媒分发一轮。这里我要说清楚，社媒分发不是为了那点阅读量，是为了多给爬虫一个入口。
90 天左右，重点变成看留存。稿子掉下去了，一般就两个原因：一是被后来的同题新闻挤下去了，这没啥办法；二是媒体站自己把页面挪到了权重更低的频道，甚至删了。第二种是你选渠道时没问清楚——发稿前一定要问一句「这条稿子的页面链接会不会变」，很多销售会含糊过去。
六、有几个点我自己也没搞明白，先摊开说
不想把这篇写成「权威指南」，有些地方我是真没验证到底：
- 百度 2017 年 3 月取消了新闻源数据库，改成 VIP 俱乐部机制。这个规则后面还有没有继续调整、调整成什么样，我没跟到最后，别拿我这段当依据。
- Google News 的 sitemap 只允许放最近两天的文章，超了会怎样我没实测过，但按它的官方文档写总没错。
- 「新闻稿要不要做外链」这个问题，我倾向于不做。百度飓风算法那几年打击采集和链接买卖，手法糙一点很容易连累主站。我们现在的做法是只加官网内链。
七、一份能直接抄走的检查清单
- 标题 20～30 字，核心事实在前，公司全称完整出现一次；
- 首段 60～80 字内交代完 5W，别铺垫；
- 正文 800～1200 字，太短容易被判定为软文，太长没人看完；
- 全文名词做一遍对照，公司名、人名、产品型号统一；
- 图片加 alt，别用「图1」「微信截图」这种；
- 发稿前问清页面链接是否会变、是否会被移频道；
- 发布 72 小时内提交收录，官网同步加内链；
- 30 天后回查一次品牌词排名，掉了就分析原因，别装没看见。
最后说句掏心窝的。新闻稿优化这件事，本质上不是 SEO 技巧，是把「你想让外界怎么描述你」这件事，用一套机器和人都能听懂的话，反复说、一致地说。我们公司那条 2019 年的老稿子能压着 2022 年的新稿子打，原因不是它写得好——恰恰相反，它写得特别朴素，公司名、产品名、时间地点，一个错都没有。