我去年帮朋友的小众茶叶品牌做推广，预算 5000 块。我寻思发新闻稿吧，显得正规，还能被百度收录。结果踩了一堆坑。今天就把我试过的平台、价格、收录情况，还有最后怎么做的，全盘托出。先说结论：新闻发布不是发通稿，而是做搜索资产。你发出去的每一篇，都得能被人搜到，否则就是白花钱。
我第一个试的是某自助发稿平台，88 元发 5 家。名字听着挺唬人，什么“中国XX网”、“XX财经”，结果发出去一周，百度一条都没收录。我半夜三点用 site: 查，气得睡不着。后来又找了一家号称“央媒套餐”的，1980 元发 10 家，包括某某网、某某日报。结果只有 2 家被百度收录，而且收录的页面还没有排名。我算了一下，平均一个有效收录花了 990 块。这钱买排骨不香吗？
后来我学乖了，开始研究百度到底喜欢什么样的新闻稿。我试了 12 个平台，从 50 块一篇到 2000 块一篇，发现一个反常识的结论：央媒不一定收录好，垂直媒体反而更容易。比如我发了一篇茶行业的稿子，投给一家只有 3 万粉丝的茶媒体，50 块钱，第二天百度就收录了，而且搜“茶叶品牌加盟”还能在第二页看到。而某门户的 200 块套餐，收录率只有 60% 左右。为什么？因为垂直媒体权重集中，百度爬虫去得勤。央媒审核严，稿子稍微带点营销就被毙，或者发出来也不给你收录。
如果你想自己发新闻稿，我总结 5 步：第一步，写稿。标题必须带核心关键词，比如“XX茶叶品牌诚招代理”，正文 800-1200 字，第一段就要出现关键词。别写“随着人们生活水平的提高”这种废话，编辑看到就删。第二步，选平台。门户直发（新浪、网易、腾讯）200-500 元/篇，收录率 60% 左右；央媒（人民网、新华网）500-2000 元/篇，收录率 80% 但审核严；垂直媒体 50-200 元/篇，收录率反而高。第三步，发布后 24 小时查收录。用 site: 域名 关键词。没收录就找客服，别不好意思。第四步，如果没收录，可以试试“百度新闻源”渠道，但需要《互联网新闻信息服务许可证》的媒体才行。第五步，别把鸡蛋放一个篮子。我后来把预算拆成：200 块发 4 家垂直媒体，剩下的钱投小红书。结果小红书笔记被百度收录的速度，比新闻稿快多了。
说个我自己的感受。以前我觉得新闻发布就是给客户看的，显得有面子。但后来我发现，客户根本不看那些野鸡媒体。他们搜品牌名，如果看到一篇像样的报道，比如“XX茶叶获某奖项”或者“XX品牌创始人专访”，信任度会高很多。但如果你发的是“XX茶叶招商加盟”这种纯广告，就算收录了，也没人点。所以新闻稿要写“新闻”，不是写“广告”。我见过最离谱的，一篇稿子里塞了 30 个关键词，读都读不通，这种百度不惩罚你就不错了。
最后说个新观点：新闻发布正在从“发稿”变成“发资产”。以前你发一篇稿子，过两天就沉了。现在你可以把稿子当成一个长期存在的网页，只要它被收录，就能一直给你带流量。所以别贪多，发 10 篇垃圾不如发 1 篇精品。如果你预算 1000 以内，我建议：花 200 块发 3-4 家垂直媒体，剩下的钱买百度关键词或者投小红书。真的，别迷信央媒，也别信那些 88 元发 50 家的套餐。那都是喂给爬虫的垃圾，爬虫吃了会拉肚子。
