上个月帮一个做工业除尘设备的朋友弄发稿的事。他微信上甩过来一句「帮我发个网易新闻，多少钱」。我问预算，他说问了三家，报80的、报260的、报600的，同一篇稿子。他以为差别在渠道，其实不是，差别在于这三家卖的东西压根不是一回事。
先把最容易搞混的东西说清楚：网易新闻和网易号是两套系统。网易新闻是编辑制的内容平台，就是你在APP里刷到的那种带频道分发的新闻流；网易号是它的自媒体后台，域名 mp.163.com，注册完就是一个自己的小主页。市面上所有「网易新闻发稿」「网易新闻软文发布」，95%以上是把你的稿子发到某个网易号里，链接长这样：www.163.com/dy/article/xxxxx.html。注意中间那个 /dy/，dy 就是订阅号的意思，说白了是自媒体页，跟真正的新闻频道页（/news/article/...）不是一个地方。这个细节决定了后面所有的价格差异。
我去年自己注册过一个网易号，流程不难：身份证正反面加手持照，手机号验证，填领域。麻烦的在后面。新号发第一篇，机器审了大概6分钟就过了，但后台数据惨不忍睹——推荐量在0到200之间晃，阅读个位数。网易号有星级，1星到5星，新号默认低星，星级低就没有推荐量。我连着更了半个月，每天一条，大概第12天开始有几篇能跑到几百推荐。原创标要连续发一段时间的原创内容且无违规才能申请，我那个号最后也没养到，嫌麻烦弃了。企业号要营业执照，能发的领域比个人号宽，财经、医疗这类个人号基本别碰。
所以如果你自己有号，发网易新闻是0元的，成本只是时间。
花钱的三条路，我把问到的和实测的整理成一张表：
| 渠道 | 报价区间 | 审核时效 | 链接存活 | 备注 |
|---|---|---|---|---|
| 自己养号 | 0元 | 机器几分钟，人工1-24小时 | 长期 | 前15天基本没量 |
| 第三方普通渠道 | 60-150元/篇 | 2-24小时 | 几天到几个月 | 号池发布，容易被批量清理 |
| 第三方「首页推荐」 | 300-800元/篇 | 当天 | 不稳定 | 多数是话术，下面有实测 |
我做了个土办法测试：同一个标题，分别用（1）自己养的号、（2）某平台68元的普通渠道、（3）某平台480元的「首页推荐」渠道，各发一次，然后记4个指标——链接存活天数、网易新闻APP内能不能搜到、百度搜标题能不能搜到、7天阅读量。
结果挺打脸的。480那篇，链接第9天变成404；68那篇到今天第23天还在；自己号那篇也在。APP内搜索标题，三篇里只有自己号那篇能搜到。百度收录，一开始三篇都搜不到，后来换成「标题+网易号」这种组合词，68那篇能搜到，另外两篇还是不行。阅读量最好是68那篇，7天1700多，480那篇只有400出头。
几个被问得最多的问题，一个个说。
第一个，稿子发出去了搜不到。先确认你搜的是标题全称还是关键词。网易新闻APP的搜索对网易号内容召回很差，尤其是低星账号。想验证到底发没发出去，直接打开链接看能不能访问，别依赖搜索。
第二个，24小时内被删。九成是内容问题。正文带微信号、带二维码、带「最/第一/顶级」这种绝对化用语、带竞品贬损，机器直接拦。我有一篇稿子里写了「业内第一」，当晚就没了。改掉那句话重发，活到现在。
第三个，只能在自己主页看到。这叫自嗨型发布。判断标准很简单：让别人在网易新闻APP里搜你的标题，搜不到就是没进分发，钱基本白花。
第四个，能不能带外链。网易号正文的外链一律不给过，这是平台规则，别信任何说能带链接的服务商，他要么发的是别家平台，要么发完就被删。
到底值不值得花钱，我的看法分三种场景。给客户交差、要个链接放进方案PPT，68到150这个价位够用，别买贵的，贵的和便宜的大概率出自同一个号池。想做长期品牌内容沉淀，老实自己养号，3到6个月，成本是时间不是钱。想靠网易新闻做百度SEO，趁早换平台——我实测10篇网易号内容，百度能搜到的只有2篇；同样内容发百家号，10篇里7篇能搜到。这个差距不是稿子的问题，是平台抓取权重的问题。
最后提醒一句，别信「网易编辑直发」这种说法。网易的编辑不接这个活，接活的是号主，或者手里攒了几百个号的人。「编辑资源」这个词在发稿圈里就是营销话术，听到直接绕开。