先讲个丢人的事
2021年3月，我们公司拿了A轮，老板让我发一篇通稿。我找了家代理，报价6800，承诺"30家媒体同步发布，含2家央媒"。我当时觉得挺划算，单篇算下来两百多块。
发完第三天，我在百度搜公司全称。第一页全是企查查、天眼查、我们自己的官网。那30家媒体，一家都没上。
我又去搜那两家"央媒"的名字。点进去一看，域名是 xxx.com.cn，页面上确实挂着人民网的logo——但频道叫"人民网-XX资讯"，页面底部的备案主体跟人民网没有任何关系。
那篇稿子的链接我现在还留着。花6800买了个教训：这行里，看上去像央媒的东西，和真正的央媒，中间隔着一条河。
通稿这东西，2017年之后就换了一种玩法
很多做品牌的人脑子里的通稿逻辑还停在十年前：稿子发出去 → 被门户转载 → 百度搜得到 → 大家觉得公司很牛。
这套逻辑的底座是"百度新闻源"。以前的规则很粗暴，你发的媒体在百度的新闻源白名单里，稿子发出来几个小时就能被百度收录，而且权重高，搜公司名能排到前面。
2017年3月，百度把这个数据库取消了，改成"百度资讯"，收录交给算法判断。这意味着什么？意味着"你发在哪"不再等于"百度一定收"。同一篇稿子，发在新浪地方频道能收，发在某个不知名的小站可能三个月都进不了索引。
但卖发稿的不会主动告诉你这个。他们还在用"新闻源"这三个字，因为这三个字好卖。你要是现在还在听到"新闻源"，心里就该咯噔一下。
发稿渠道的真实价格（我这两年遇到的报价）
先声明，价格是按我自己的经历和几个同行对的账，不同代理浮动很大，仅供参考。
- 不知名商业媒体、行业站：50-300元/篇。这类站的作用基本只有"给客户发个链接"，百度收录率我自己统计大概三四成。
- 门户地方频道（新浪/网易/腾讯/搜狐的地方站）：200-800元/篇。收录率相对高，但有个大坑：转载页会失效。我2022年发的一批新浪转载页，现在点开一半是404。
- 门户主站（科技、财经频道）：一般要有内容合作，单篇报价1000-3000不等，而且编辑会改你的稿子，甚至拒稿。
- 央媒：中国网、光明网、央广网这类，500-3000元/篇；人民网、新华网正频道，报价通常3000起步，还要审资质（营业执照、行业许可），金融、医疗、教育基本发不了。
- 最需要警惕的是"央媒擦边站"：名字叫"人民XX网""新华XX周刊""央视XX频道"，几百块就能发，但域名不是人民网/新华网的。判断方法土但有效——打开页面，看左上角logo旁边有没有正规的频道名，看内容列表里是不是全是企业稿，看底部ICP备案主体是谁。
我的原则是：宁可花2000发一个真央媒，不花2000发30个不知名站。因为前者三年后链接还在，后者三个月后就找不到了。
写稿本身，我踩过的6个坑
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标题写太长。手机端新闻列表页一般只显示前16-18个字，超出的部分白写。我现在标题基本控制在20字以内，把最关键的信息（公司名+动作+数字）放前面。
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第一段拖沓。通稿第一段必须在一句话里说完"谁、什么时候、干了什么、有什么数据"。超过60个字，编辑可能就不看了。我以前的毛病是先来一段行业大势，300字之后才提我们公司，这种稿子记者直接删。
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用词太营销。"重磅""炸裂""行业第一""史上最强"这类词，一是容易被算法判定为广告不收录，二是正规媒体编辑会直接毙掉。我现在的稿子里，形容词数量控制在5个以内。
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图片带水印和二维码。带联系方式、带公众号二维码的图，央媒编辑看到直接退稿。图要横版，1200×800以上，不超过3张。
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出现"扫码""加微信""免费领取"。这几个词是敏感区，只要出现，稿子大概率被判定为软广，发出去也收录不了。
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公司名第一次出现用简称。正确做法是第一次出现必须用工商全称，后面可以用简称，而且简称要跟公开信息一致。我见过有人自己造了个简称，结果百度搜简称搜不到公司。
另一个我最近才想明白的事：通稿的读者变了
2023年之后，我越来越多的客户（还有我自己）会去问AI："XX公司是干什么的？"
豆包、文心一言、Kimi、ChatGPT，它们回答这类问题时，会去抓公开网页。而它们抓的网页，权重明显偏向央媒、门户、垂直行业媒体，不太会引用你自己公众号的内容，更不会引用你贴吧里的帖子。
所以我现在评估一篇通稿，不看阅读量——通稿本来就没阅读量，看的是三件事：
一是百度搜公司全称，第一页有没有它； 二是搜"公司名+产品名"，能不能搜到； 三是过半年，去问AI这家公司是做什么的，看它引用的信源里有没有这篇。
通稿的KPI不是"传播"，是"留痕"。它像营业执照，不代表公司做得好，但代表公司在。
一个能直接抄的工作流
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先定目标。给客户看？给投资人看？给搜索引擎看？三个目标对应三种媒体清单，别混。
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挑站。直接百度
site:域名，看收录量。收录量低于1000的站，基本没意义。同时看它最近一周有没有更新，僵尸站发了也白发。 -
写稿。600-900字，一个核心信息，最多三个数据。数据要能自证，比如"覆盖32个城市""用户数14万"这种，别写"行业领先"。
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配图。3张横版图，无二维码、无水印。
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发稿时间。工作日上午9:30-11:00发，当天被搜索引擎抓到的概率比下午高。这没什么科学依据，纯粹是我自己几百次发布记录下来的体感。
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发完第3天、第7天各查一次收录。没收录的站，下次直接拉黑。
最后
我不太信"一篇通稿带来百万曝光"这种话。通稿这门生意，本质上是花钱买一个"公开记录"。你花钱买到的是一个能长期搜到的、看起来还挺正规的页面，让你的客户、投资人在搜你的时候不至于只看到天眼查。
这个价值不高，但很实在。前提是，别把钱花在那一堆你三年后都点不开的链接上。